Pourquoi l'expérience client est-elle essentielle ?

L'expérience client est clé pour votre développement commercial ! Si vous souhaitez garder vos clients et développer les ventes sur du long terme, alors la satisfaction client devrait être votre priorité. Mais est-ce réellement le cas ?

Malheureusement, la gestion de l'expérience client n'est pas toujours au centre des préoccupations de l'entreprise. Et cela a plusieurs conséquences dramatiques... nous allons voir lesquelles avec 2 exemples commerciaux concrets. Et vous saurez comment en tirer profit pour développer votre business en capitalisant sur vos clients. Vous êtes prêt ? Commençons par une question simple :

Quelle place accordez-vous à la gestion de l'expérience client ?

Force est de constater au quotidien que toutes les entreprises ne répondent pas pareil à cette question. La gestion de l'expérience client est une priorité pour certaines, alors que c'est une futilité pour d'autres... et vous ?

Considérez-vous que le client est au centre de votre activité commerciale ? Avez-vous réellement compris qu'il représente l'effet de levier principal de votre développement commercial ? Avez-vous conscience qu'il peut littéralement détruire votre entreprise avec les outils digitaux auxquels il a aujourd'hui accès ?

Si vous n'avez pas répondu oui à ces 3 questions, l'heure est grave ! Laissez-moi vous raconter 2 expériences client que j'ai personnellement vécu cette semaine et quelles vont en être les conséquences pour ces entreprises. Et comprenez bien que cela se passe probablement tous les jours avec la votre...

Avant d'aller plus loin, il est important de rappeler la définition de l'expérience client marketing :

Définition de l'Expérience Client en Marketing :

Selon le site Définitions-marketing : "L’expérience client désigne l’ensemble des émotions et sentiments ressentis par un client avant, pendant et après l’achat d’un produit ou service. C’est le résultat de l’ensemble des interactions qu’un client peut avoir avec la marque ou l’entreprise."

Votre Expérience Client conditionne votre comportement d'achat et il en va de même pour vos clients ! Vous allez voir pourquoi dans quelques instants...

1. Une mauvaise expérience client plombe vos ventes

Je pourrais citer des dizaines et des dizaines de cas comme celui-ci, mais prenons le dernier en date pour illustrer ce qu'est une mauvaise gestion de la relation client. Je précise que je partage uniquement mon avis de consommateur.

Il m'arrive de voyager assez régulièrement en train et en avion pour assurer des missions de formation commerciale, de coaching, et pour la gestion de mes différentes entreprises. A cet effet, lorsque cette option m'ait proposé, je souscris systématiquement une assurance annulation en cas d'imprévus. Tout simplement, car mon planning change souvent.

Il s'agit d'une vente additionnelle proposée par l'entreprise pour développer sa valeur par client. Jusque là rien d'anormal et je suis un fervent partisan de cette technique de vente lorsqu'elle va dans le sens du client. Alors quel est le problème me direz-vous ?

La problème, c'est qu'une vente additionnelle est faite pour améliorer l'expérience de consommation. Or lorsqu'il faut perdre 1h de son temps, passer 10 coups de téléphone, avoir des musiques d'attente interminables, se faire raccrocher au nez, et tomber sur des interlocuteurs incompétents qui se renvoient la balle entre les différents services d'Allianz et la SNCF, cela n'améliore clairement pas l'expérience client ! Vous en conviendrez ?

Cela génère plutôt de la frustration et de l'incompréhension !

En tant qu'acheteur / consommateur, on se demande tout simplement pourquoi l'entreprise commercialise un produit / service dont elle ne maitrise pas la qualité, et comment cela se fait qu'il n'y ait personne pour prendre en compte l'insatisfaction et la traiter. Et passé cette phase, voici les conséquences potentielles pour l'entreprise!

Quelles sont les conséquences d'une mauvaise expérience d'achat ?

• Demande de remboursement (suite à l'insatisfaction client)
• Perte de chiffre d'affaires (sur les ventes potentielles réalisées pendant la durée de vie client)
• Perte de clients potentiels dans le futur (via un bouche-à-oreille négatif)

Pour reprendre mon exemple, il est clair que je vais demander un remboursement, car la prestation n'est clairement pas au rendez-vous. Et encore plus grave, je ne passerai plus jamais commande sur ce type de produits et services additionnels (auprès ce fournisseur). Je privilégierai l'avion au train dès que j'en aurai l'occasion. Et pour couronner le tout, je risque de partager cette mauvaise expérience client de manière spontanée. C'est ce que je suis en train de faire pour illustrer cet article de blog.

Alors peut être qu'à l'époque certaines entreprises pensaient que ce n'était pas grave et misait tout sur la prospection commerciale et le recrutement de nouveaux clients, mais avec les outils digitaux qui sont aujourd'hui à la portée de tous c'est clairement une erreur stratégique ! En quelques clics, une expérience client peut être partagée avec des millions de personnes (et autant d'acheteurs potentiels).

2. La satisfaction client favorise le développement commercial

Une expérience client réussie donne naturellement envie de renouveler lorsque l'occasion se présente. En voici la preuve.

Encore une fois, je partage uniquement mon expérience en tant que consommateur. Donc, n'y voyez pas là un lien commercial avec l'entité. Je prends simplement un exemple récent qui me vient spontanément à l'esprit !

Dans l'un de mes biens immobiliers en location meublée, suite au départ d'une locataire, nous avons eu un dégât des eaux à gérer. Je me suis donc naturellement tourné vers mon assurance propriétaire non occupant auprès de la BPCE pour trouver une solution.

Sans même avoir mon numéro de client sous les yeux lors de l'appel, un conseiller me prend en charge, et simplement à partir de mon numéro de téléphone il sait qui je suis. Il m'appelle par mon nom, et me demande lequel de mes biens est concerné pas ce dégât des eaux, car il a sa fiche client sous les yeux et a directement accès à toutes les informations utiles.

Et en seulement 10min de conversation productive, j'ai la marche à suivre pour régler mon problème. Et à chacun de mes appels pour traiter des imprévus et des questions diverses et variées, j'ai reçu le même accueil, le même niveau de service, et mon problème a été pris en charge avec efficacité. Alors que pensez-vous qu'il se soit passé ensuite ?

Quelles sont les conséquences d'une excellente relation client ?

• Amélioration de la satisfaction client (conséquence directe sur la fidélisation client)
• Développement du chiffre d'affaires (envie de consommer davantage : volume / fréquence)
• Apport d'affaires (Recommandation spontanée à des clients potentiels)

Pour reprendre l'exemple cité, mon expérience client a été tellement bonne, que je n'envisage pas de changer d'assurances pour mes différents biens immobiliers (même si on me propose moins cher). Et devinez quoi ?

Pour mes futurs investissements immobiliers, il y a de fortes chances que je les assure au même endroit sans que ce prestataire ne me demande quoi que ce soit ! C'est une augmentation de chiffre d'affaires sans aucun effort commercial à fournir de leur part.

Et de la même manière, comme je viens de le faire dans cet article, je serais amené à recommander spontanément et à partager cette expérience client positive avec tous mes contacts lorsque l'occasion se présentera. Je vais donc tout naturellement leur envoyer des clients potentiels sans qu'ils n'aient à les prospecter...

Je vous laisse donc comparer ces deux expériences de consommation et leurs impacts sur le développement commercial de ces deux entreprises !

Car je vous ai partagé mon expérience d'achat, mais au final, ne faites-vous pas la même chose lorsque vous êtes acheteur / consommateur ?

Alors croyez-vous réellement que vos clients soient différents lorsqu'ils achètent / consomment chez vous ?

4 astuces pour améliorer votre expérience client

En quelques mots, par où commencer pour améliorer votre expérience client :

• Faites ce que vous devez faire (ce que vous vous êtes engagé à faire durant la vente)
• Faites-en plus que ce que le client attend (élevez le niveau de service pour surprendre agréablement le client)
• Demandez un feedback sur la relation client et agissez en conséquence (travaillez le niveau de satisfaction client)
• Fidélisez vos clients (assurez-vous une croissance stable, pérenne et rentable)

Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour faire vivre à vos clients une expérience d'achat inoubliable. Avec un minimum d'analyse, et un plan d'action commercial ciblé sur toutes les étapes post vente, vous devriez grandement améliorer votre performance commerciale !

Mon dernier conseil : agissez avec chaque consommateur comme s'il était question de votre expérience client personnelle, et votre entreprise ne connaîtra jamais la crise.